Roku mērķis ir paplašināt vadu griešanu ar mobilo skatījumu, vienu klikšķi kanālu papildinājumus Showtime, Starz

Anonim

Straumēšanas ierīču veidotājs Roku vēlas paplašināt savu darbību mājās un ceļā - stratēģija, kuras mērķis ir arī ieņēmumu radīšana.

Vēlāk šajā mēnesī, uzņēmums ļaus lietotājiem abonēt augstākās klases kanālus, piemēram, Showtime, Starz un EPIX - bez HBO - savā Roku kontā un Roku lietotnē. Roku kanāls kļūs par galamērķi ne tikai par brīvu reklāmu atbalstītu filmu un TV epizožu, bet arī augstākās kvalitātes abonēšanas saturu.

Arī janvāra beigās Roku lietotāji pirmo reizi varēs izmantot straumēšanas uzņēmuma mobilo lietotni, lai skatītu video par Roku kanālu un apmaksāto kanālu abonēšanu.

Roku var atrast dažas vilces ar šo stratēģiju, neskatoties uz to, ka Amazon un Apple jau aktīvi darbojas, lai pārraidītu prēmiju straumēšanas kanālu abonementus, kā arī samazinātu ieņēmumus. Tas ir tāpēc, ka patērētāji dod priekšroku vairākiem kanāliem, kas apkopoti à la one-stop iepirkšanās, saka Michael Greeson, pētniecības firmas The Diffusion Group prezidents.

"Tas ir maksas TV 3.0, ja vēlaties, " viņš teica, atzīmējot, ka maksas TV 2.0 iezīmēja dzīvu daudzkanālu straumēšanas pakalpojumu, piemēram, Sling TV un DirecTV, ierašanos. "Bet šajā gadījumā jūs varat izvēlēties un samaksāt tikai par vēlamajiem kanāliem un jebkurā laikā vienkārši atcelt vai pievienot kanālu, kas atrodas vienā un tajā pašā firmas interfeisā."

Patērētāju noskaņojums ir tas, kas Roku virzīja uz šādu stratēģiju. "Lielākā daļa cilvēku vēlas skatīt šo saturu lielajā ekrānā mājās, bet daži vēlas piekļūt mobilajam tālrunim, un daži vēlas piekļūt arī internetam, " sacīja Roku plānošanas viceprezidents Rob Holmss. "Mēs uzskatām, ka tas viņiem ir patiešām lielisks risinājums. Viņi var sākt skatīties" Berlīnes staciju "uz EPIX naktī, un varbūt viņi nesaņem visu ceļu caur epizodi. no rīta ceļā uz darbu un apdari. "

Roku ir izveidojis Roku kanālu kopš tā uzsākšanas 2017. gada oktobrī tieši pēc tam, kad uzņēmums bija publiski pieejams. Bezmaksas kanāls nodrošina Roku straumēšanas kastu un stieņu lietotājus ar vairāk nekā 10 000 filmu un TV epizodēm, parādītas aptuveni pusei reklāmu parastās reklāmās atbalstītajās TV pārraidēs. Kopš tā laika kanāls ir pievienojis ziņu, izklaides un sporta programmu.

Stratēģija acīmredzot ir palīdzējusi palielināt Roku skatītāju. Straumēšanas kompānija teica, ka 2018. gada 4. ceturksnī tai bija vairāk nekā 27 miljoni aktīvo kontu, kas ir aptuveni par 40 procentiem vairāk nekā pirms gada.

Oktobrī-decembrī straumētās stundas palielinājās par 68 procentiem līdz aptuveni 7, 3 miljardiem stundu, braucot ar pilnu gadu, straumējot 61% līdz aptuveni 24 miljardiem stundu, Roku saka.

Roku joprojām ir populārākais video straumēšanas lodziņš, un aptuveni 63 procenti ierīču lietotāju izvēlas tos saskaņā ar The Diffusion Group, kas 2017. gada un 2018. gada ceturtajā ceturksnī aptaujāja aptuveni 2000 ASV pieaugušo platjoslas lietotāju.

Amazon Fire TV kastes tiek izmantotas aptuveni 33% ierīču lietotāju mājās, savukārt Apple TV ir mazliet mazāks par 30% (dažās mājās ir vairāk nekā viena ierīce).

Un Roku arī palielina savu nospiedumu video straumēšanas nūju konkursā. Lai gan Amazon dominē kā 58% ierīču lietotāju, kuriem ir straumēšanas nūja, Roku ir palielinājis savu sasniedzamību līdz 40 procentiem, salīdzinot ar 34 procentiem pirms gada. Chromecast ir 26 procenti.

2019. gada oktobrī Roku sāka arī piegādāt jaunus bezvadu skaļruņus, kas paredzēti darbam ar Roku televizoriem.

Roku video straumēšanas spieķi un kastes ir no 29, 99 līdz 99, 99 ASV dolāriem.

Vairāk nekā četri no 10 jaunajiem Roku lietotājiem (43 procenti) teica, ka Roku kanāls ietekmēja vai spēcīgi ietekmēja viņu lēmumu iegādāties ierīci, saka Holmss, atsaucoties uz neseno iekšējo aptauju. "Tas mums bija aizraujoši redzēt, ka pat cilvēkiem, kuriem vēl nav Roku, viņi ir informēti par Roku kanālu, un viņi domā, ka tas viņiem dod vērtību un tas ietekmē to, kā viņi domā par ienākšanu Roku ekosistēmā, " viņš teica.

Roku kanāla uzlabošana, lai sniegtu lietotājiem viena klikšķa pierakstīšanos augstākās kvalitātes video pakalpojumiem - kā arī viens ikmēneša rēķins un viens galamērķis (my.roku.com), lai pārvaldītu abonementus, vienkāršos lietas, Holmss saka. Roku kanāls parāda arī to, ko programmēšana ir pieejama augstākās kvalitātes pakalpojumā, lai lietotāji varētu apskatīt un meklēt saturu pirms pakalpojuma bezmaksas izmēģinājuma, viņš saka.

"Mēs patiešām domājam, ka šī iespēja apvienot visus šos abonēšanas pakalpojumus vienā (lietotāja interfeisā) mūsu lietotājiem būs daudz vieglāka, " sacīja Holmss.

Roku (ROKU) akcijas pēdējo 12 mēnešu laikā ir samazinājušās par 6 procentiem laikā, kad Nasdaq kompozīts samazinājās par aptuveni 5 procentiem.

Roku stratēģija izriet no citiem, piemēram, Amazon, ar tās kanālu programmu, kas ļauj abonēt HBO, Showtime un citus kanālus Amazon Prime Video. Mēneša maksa ir iekļauta jūsu Amazon rēķinā. "Tas darbojas arī Amazon Prime, tāpēc šķiet, ka augļi ir zemas pakāpes", teica Michael Pachter, Wedbush Securities analītiķis.

Sakarā ar abonēšanas pakalpojumiem Roku kanāla sākuma ekrānā “pakalpojumiem ir vieglāk piesaistīt jaunus klientus un popularizēt“ brīvdienu ”nedēļas nogalēs, ” sacīja Pachter. "Manuprāt, Roku iegūst pirmo mēnesi abonēšanas maksu par klientu konvertēšanu, un tas var būt liels ieņēmumu pieaugums."

Sākotnēji Roku būs pieejami 25 abonēšanas pakalpojumi, tostarp Baeble Music, CollegeHumor's Dropout, CuriosityStream, FitFusion, Lielo kursu parakstu kolekcija un Smithsonian Channel Plus.

Citās ziņās Westinghouse teica, ka pirmais pusgads tirgū ieviesīs savu pirmo Roku TV ar 4K modeļiem, kas bija nepieciešami vēlāk gada laikā. Un kopā ar pašreizējo Roku TV partneri TCL, Roku paziņoja pirmdien, ka abi uzņēmumi sadarbojas 8K Roku televizoros, kas būs pieejami 2019. gada beigās.

Roku Ultra ($ 99) joprojām ir viena no labākajām pieejamajām straumēšanas ierīcēm, kā norādīts vietnē.