Video straumēšana turpinās dominēt ekrānos, jo vadu griešana paātrinās 2019. gadā

Anonim

Straujš video straumēšana aizkavējās ārpus jebkāda apgriešanās punkta 2018. gadā, un nākamajā gadā tā būs vēl lielāka uzmanība, bet izaicinājumi ir vērsti cīņā par skatītāju acu zīmēm un kabatām.

Nav šaubu, ka patērētāji mīl skatīties TV un filmas, izmantojot abonēšanas straumēšanas pakalpojumus. Patērētāju piesaiste Netflix un citiem pakalpojumiem turpināja pieaugt 2018. gadā, jo apmēram 7 no 10 ASV mājsaimniecībām (69%) tagad piekļūst Netflix, Amazon Prime vai Hulu abonementam, saskaņā ar Leichtman Research Group. Tas ir palielinājies no 52 procentiem 2015.gadā, saka pētniecības uzņēmums.

Un daudzas mājas skatās vairāk nekā vienu pakalpojumu. Kopumā 43% no ASV mājsaimniecībām tagad ir vairāk nekā viens straumēšanas video pakalpojums, kas ir par 20% vairāk nekā 2015. gadā.

Tradicionālās maksas televīzijas vadu apgaismojums, skūšanās un sagriešana, kā arī satura palielināšana, izmantojot platjoslas sakarus, protams, vēl viens vads, kas nonāk mājās, tiek atbalstīts citā martā publicētajā apsekojumā, ko sniedzis konsultāciju uzņēmums Deloitte, kas konstatēja vairāk nekā pusi (55 procenti ) ASV mājsaimniecības abonē vismaz vienu video straumēšanas pakalpojumu. Aptaujas vidējais abonents samaksāja par trim pakalpojumiem, konstatēts Deloitte.

Nākamie simboliskie pagrieziena punkti - ASV mājas ar straumēšanas pakalpojumiem, kas pārsniedz vairāk nekā trīs ceturtdaļas (78%), kas abonē tradicionālos maksas televīzijas pakalpojumus, varētu tuvoties 2019. gadā. Tomēr, straumēšanas video izplatīšanās, tendenču līnijas ir kļuvušas neskaidras. Tas ir tāpēc, ka ne visas mājas, kurām ir piekļuve Netflix un citiem straumēšanas pakalpojumiem, maksā par tiem, saka Bruce Leichtman, Leichtman Research Group prezidents un galvenais analītiķis.

"Tur notiek daudz koplietošanas, " viņš teica. "Un mums ir jāpatur prātā, ka tie nav" vai nu "(jo) lielākajai daļai visu mājsaimniecību Amerikā (mājās) ir gan abonēšanas straumēšana, gan maksas televīzija."

Straumēšanas videopakalpojumi jau pārsniedz ārzemju maksas televīziju ASV mājās ar platjoslas pakalpojumiem (aptuveni 80 procenti no visām ASV mājām jeb aptuveni 102 miljoni no 128 miljoniem ASV mājokļu). Vairāk nekā trīs ceturtdaļas no šīm mājām (76, 4 procenti) izmanto straumēšanas pakalpojumu, piemēram, Netflix, Amazon Prime vai Hulu, saskaņā ar Diffusion Group pētījumu.

Nedaudz mazāk platjoslas mājokļu, 74%, ir tradicionāls maksas televīzijas pakalpojums no kabeļtelevīzijas, satelīta vai šķiedru piegādātāja. Vēl 8 procenti izmanto neto izplatītu pakalpojumu (vai "virtuālo" maksas televīzijas pakalpojumu "), piemēram, DirecTV Now vai Sling TV, Diffusion Group, kas atradās 2000 ASV pieaugušo ar platjoslas pakalpojumu apsekojumā. "Neskatoties uz virtuālo maksas televīzijas pakalpojumu abonentu pieaugumu, tie nebūs pietiekami, lai pārvarētu mantoto pakalpojumu samazināšanos, " sacīja Diffusion Group prezidents un līdzdibinātājs Michael Greeson. "Mēs redzam, ka nākamo piecu gadu laikā viss maksas televīzijas sektors lēnām samazinās."

Straumēšana rada vairāk traucējumu

Nākamais gads radīs vairāk straumēšanas iespēju un turpinās traucējumus plašsaziņas līdzekļu un izklaides ainavā. Nepieciešamība pēc satura, lai konkurētu ar Netflix un citiem straumēšanas video pakalpojumiem, jau ir novedusi pie AT & T $ 85 miljardu Time Warner iegādes, ko federālais tiesnesis apstiprināja jūnijā, bet Tieslietu departaments patlaban ir pievilcīgs, un Disneja 71 miljardu ASV dolāru iegāde jūlijā Fox filmu un TV studijas un citi aktīvi, ieskaitot Fox 30% akciju straumēšanas pakalpojumā Hulu.

AT&T un Disney plāno uzsākt jaunus pakalpojumus arī šogad. Un katrs no tiem jau ir devis jaunus piedāvājumus tirgum: AT & T WatchTV, ar 30-plus kanāliem, tostarp A + E, AMC, CNN un TNT, ir brīvs dažiem bezvadu abonentiem vai pieejams 15 ASV dolāriem ik mēnesi pat bez AT & T klientiem; Disney piegādāja ESPN +, kas ir $ 4, 99 ikmēneša sporta pakalpojums ar MLB, NHL un koledžas spēlēm, kas pašlaik nav pieejamas ESPN televīzijas kanālos. Sākot ar janvāri, ESPN + sāks arī UFC notikumu apraidi.

Disneja paplašinātā straumēšanas abonēšanas spēle "ietekmēs citus straumēšanas video pakalpojumu sniedzējus, kas iepriekš licencēja Disney piederošo saturu - saturu, kas tiks pārcelts tikai uz jaunajiem Disney over-the-top (OTT) mediju pakalpojumu piedāvājumiem, " rakstīja John Harrison, globālie mediji un Konsultatīvās firmas EY izklaides nozares līderis savā nesen publicētajā ziņojumā. "Tas varētu kļūt par vēl svarīgāku nozari aptverošu tematu, jo (plašsaziņas līdzekļi un izklaide) uzņēmumi tieši saskaras ar klientu attiecībām."

Vēl viens solis skatīties 2019. gadā, Harrison saka, ir piedāvājums 22 reģionālajiem sporta tīkliem Disney, kas iegādāti Fox darījumā. Tieslietu departaments saka, ka Disnejam ir jāpārdod tie, lai saņemtu tās apstiprinājumu pārējai apvienošanās daļai.

Īpašumtiesības uz šiem tīkliem, tostarp JĀ (New York Yankees), Fox Sports West / Prime biļeti (UCLA, USC, Los Angeles lādētāji, Los Angeles Clippers) un Fox Sports Ohio / SportsTime Ohio (Cleveland Cavaliers, Cincinnati Reds, Ohio State University ) varētu uzvarēt dažus sporta straumēšanas efektus.

Bet tradicionālie mediju uzņēmumi, piemēram, Disney, saskarsies ar izaicinājumiem, jo ​​viņi mēģina doties tieši uz patērētājiem, saka Rich Greenfield, mediju un tehnoloģiju analītiķis finanšu pakalpojumu uzņēmumā BTIG. Tas ir tāpēc, ka viņi baidās, ka straumēšanas centieni "pārtrauks viņu teātra, DVD / mājas video, apraides / kabeļu tīkla ieņēmumu plūsmas, " viņš teica nesenā bloga ziņojumā. "Katrs video ekosistēmas gabals jau vairākus gadu desmitus ir bijis pārāk pelnījis, kas padara acīmredzamu, kāpēc neviens tiešām negrib pārmaiņas."

Straumēšanas iespējas turpina attīstīties

2018. gadā citi jauni straumēšanas dalībnieki turpināja pievienot programmu, lai atbalstītu auditoriju. Philo, ko 2017. gada novembrī uzsāka lielākie investori A + E, AMC, Discovery, Scripps un Viacom, pievienoja savu 16 $ ikmēneša 40 kanālu līmeni (A&E, AMC, Comedy Central, Discovery Channel, Pārtikas tīkls, HGTV, Nickelodeon, OWN un Viceland starp tām) ar $ 20 līmeni, pievienojot vēl desmit kanālus, tostarp BET Her, Cooking Channel, Discovery Family, MTV Live, Nicktoons un Revolt.

YouTube TV pievienoja Turner tīklus, Sling TV ieguva vairākus kanālus no Discovery, PlayStation Vue ieguva Smithsonian Channel, un DirecTV Now noslēdza NFL tīklu un Cheddar TV.

Tikmēr fuboTV, kas tāpat kā citi tiešraides pakalpojumi paplašināja abonentiem pieejamo vietējo staciju klāstu, arī sāka pārraidīt dažus sporta veidus uzlabotā kvalitātē 4K video.

Lai konkurētu, jaunie straumēšanas maksas televīzijas pakalpojumu sniedzēji "uzskatīja, ka viņiem vajadzēja pievienot vairāk un vairāk kanālu, " sacīja Greesons. "Viņu saišķos ir kļuvuši biezāki, kas ir pretrunā ar izdilis saišķa sākotnējo vērtību."

Patērētāji ir gudri un jutīgi pret cenu un vērtību, viņš norāda, atzīmējot, ka Diffusion Group aptauja atklāja, ka aptuveni 21 procenti platjoslas mājokļu ar maksas televīzijas pakalpojumu (tradicionālie vai platjoslas pakalpojumi) vismaz apsver iespēju pārtraukt pakalpojumu sniegšanu nākamo sešu mēnešu laikā. Galvenais iemesls? Pakalpojums bija pārāk dārgs tam, ko viņi ieguva, 56% teica.

Noskatieties, vai jauni ādas kopumi un izmaiņas abonēšanas programmēšanas paketēs ir ", jo patērētāji pieprasīs lielāku elastību, lai izmantotu vēlamos video pakalpojumus, " viņš teica.

FuboTV ir viens no platjoslas pakalpojumu abonēšanas tiešraides piedāvājumiem, kas piesaista dažus patērētājus no tradicionālajiem maksas televīzijas pakalpojumiem.

Bet, iespējams, sekos augstākas cenas un reklāmas

Tā kā pakalpojumi papildināja programmēšanu un funkcijas, visbiežāk cenas palielinājās. DirecTV Tagad, fuboTV, PlayStation Vue, Sling TV un YouTube TV, visi paziņotie cenu pieaugumi 2018. gadā.

Patērētāji var sagaidīt papildu cenu pieaugumu, jo tiešraides pakalpojumi pielāgosies abonentu vēlmēm un maksās. Citi pakalpojumi var vērsties pie reklāmas, kaut arī internets nesen sacēlās, kad Netflix veica ierobežotu pārbaudi par to, ko tā sauc par reklāmas video.

Bet Hulu jau ir par zemākas cenas pakāpi tās videopakalpojumam pēc pieprasījuma - to nedrīkst sajaukt ar Hulu tiešraides televīziju, kas tika uzsākta pagājušajā gadā un tagad ir 60 plus dzīvie kanāli. Tās televīzijas seriāla pēc pieprasījuma bibliotēka ietver tādus šovus kā "Empire", "Saturday Night Live" un "Grey's Anatomy", kā arī citus, piemēram, "Seinfeld". Lai skatītu tos, kuriem nav reklāmu, abonenti maksā 7, 99 ASV dolārus mēnesī vai 11, 99 ASV dolārus par reklāmām.

Kamēr straumēšanas pakalpojumu sniedzēji „pavirzās viegli” uz reklāmu, „nākotnē būs vairāk reklāmu no (viņiem)”, teica Myra Moore, Digital Tech Consulting dibinātājs un galvenais analītiķis.

"Tas ir diezgan iespējams, jo Hulu un AT&T ir izteikuši paziņojumus par plāniem pievienot reklāmu straumēšanas pakalpojumiem, jo ​​tie nav izdevīgi, " viņa teica. "Kādā brīdī cenas vai nu jāturpina palielināt, vai arī reklāmas un citi reklāmas pasākumi ir jāīsteno, lai tie būtu rentabli."

Aizvērt

Jūs varētu domāt, ka neviens nezina, ka jūs skatījāties šo Netflix filmu vairāk nekā vienu reizi, bet padomājiet vēlreiz. Netflix skatās. Keri Lumm ziņo par visvairāk skatītajām 2018. gada Netflix oriģinālajām filmām.